半岛体育官方网站独家专访李静：特立独行的创意生产人

2024-03-30 17:36:08

　　万博体育官方网址是多少从《超级访问》到《美丽俏佳人》，再到乐蜂网的异军突起，跟李静聊过之后才明白，其实她从未转型过，她做的所有事情都基于“媒体人的基因”。数档高收视Talkshow的经历，给了她读懂人性的本领与号召力；而几年的互联网数据运营，更让她看清了中国互联网的本质与走势。VOGUE时尚网独家专访“媒体人”李静，解读她在传统媒体与互联网间一路弄潮的自我认知。

　　采访李静之前，你很容易给她贴上标签，比如：成功人士、跨界、忙、会经营等，她是如何转型的？她怎么能把不同领域的精髓以自己的方式成功表现？她怎么应对如此之多的变化和不确定性跟她聊过之后，你才明白，李静并没有真的转型过，也没有真的改变过，因为她做的所有事都是基于同一个驱动力。

　　李静也不承认自己做过“生意”，她认为自己做的始终是创意。她甚至没有特别喜欢过任何生意人，勉强找一个，那就是维珍的创始人。从《超级访问》的一炮打响，到《美丽俏佳人》的风云再起，再到乐蜂网的异军突起数档高收视Talkshow的经历，给了她读懂人性的本领与号召力；而几年的互联网数据运营，更让她看清了中国互联网的本质与走势。“媒体人”，这是44岁的她对自己准确的自我认知。

　　《超级访问》的制片人后来竟成了淘宝爆红款面膜“山羊奶面膜”的开发人，李静带着她的团队一直在颠覆“不可能”。懂传媒、懂艺人经纪，懂互联网，懂节目……所有这些领域的经验，对李静来说，就是独一无二的创意生产者的培养土壤。而“做创意不做生意”的成功模式，别人无法复制。

　　VOGUE时尚网：如果一个人在不同的领域都获得成功，那么对她来说，这些成功都得益于某些相同的东西吧？你身兼许多身份，横跨几个领域，这些对你来说相同之处在哪？

　　李静：相同之处是都在跟人打交道。我老说，做乐蜂网跟做主持一样，都是基于人性、基于感受。你可能觉得，跟一个节目相比，电子商务看上去冷冰冰的，但最终使用它们的都是人。

　　李静：大部分人做生意时不愿相信自己，比如说，你在给自己选择衣服时，就特别相信自己；但是你做服装生意时，就不会去相信自己了，一定会说我不专业，我要问一问专业的怎么做。

　　但我做的是基于特别自我的、个性化的。比如我喜欢精油，我就先做了精油，其实从做化妆品来讲，当时很少有人做精油，因为它太小众了，而且它需要特别多讲解的过程，不像化妆品、洗面奶，我不用跟你讲你都知道是用脸上的。精油你要跟他讲半天，但是我喜欢这件事情，我就去做。我推导了一套基于我的理论，就叫“我理论”——这事可能别人都没这么干。

　　李静：对，我想做的事情并不基于市场需求。但当时我做电子商务就是“站在风口上猪都会飞”的市场，就是说你把这事做成了，也没什么好骄傲的，因为它有这个市场需求。所以连我这样的人都能做乐蜂网了。但现在就很难，今天，2014年，你再做电子商务就会很难，我当时交了很多学费，但是可以试错，因为那个时候做的人少，现在再试错代价就太大了。

　　李静：当时我还是得到很多机会，2008年做的时候一定不如今天惨烈。但是，这是我一直想做的，就是说，重要的在于你是不是想做这件事，而不在于市场真有这个需求。

　　比如说我做达人品牌，我如果去请调研公司做调研，结论肯定是NO，没人会说达人品牌在中国有市场。人们都想买国际品牌，买国产品牌至少也要有个名字。说我要买“小P”的，肯定会问他是谁啊？其实他有4000多万粉丝。他是《美丽俏佳人》的化妆师，我要给他开发一个属于他的品牌就叫“小P”。我们没去请调研公司，因为相信在中国有这样的市场和趋势。大家都觉得买国际品牌不够酷，买国产品牌又特别土，那如何能让消费者拥有一个他们认为性价比很高、很酷的化妆品呢？我觉得每天教观众怎么打扮、化妆的造型师就有机会。而且在国外，那些时尚博主都开始有自己的产品了。但是我们开始做时，谁会相信它能成功呢？它没什么可参照的调研。就像我们做《超级访问》、《美丽俏佳人》一样，没人说这种节目形态要怎样去做，我们都在做一些没被证明过的事情，已经习惯了冒险。

　　我们带着整个公司不断跨进和转型，最后公司好多导演都变成了做化妆品的品牌经理，我们最成功的一款产品就是《美丽俏佳人》的制片人做的，她花三个月做了一款“山羊奶面膜”，现在是全淘宝的第一面膜。我原来去的一家店给我修指甲的女孩，她们店倒闭了，我说你过来吧，她先在《美丽俏佳人》做道具，现在也做产品了。

　　这事我们很大胆，所以你在我们公司看不到说一定要有相关经验，我们更关注的是你有没有想象力，够不够有智慧去把这事做成了。

　　我做过传媒，我们有自己的经纪公司，所以很懂得给艺人定位，其实艺人，也就是专家和达人到底延伸出什么产品，这是个经纪公司的模式；同时你要懂互联网、电子商务，也没人再会给他五年时间去懂电子商务——那些广告公司说他们理解电子商务，其实都是一知半解，电子商务是个又脏又累的活，你只有亲自干5年才知道；同时我们做了8年的《美丽俏佳人》节目，已经向全球学过经验，我又是这个节目的主持人，我本身也算半个艺人，我知道怎么去跟他们合作，伺候他们有多难。

　　我就特别欢迎别人复制我们，但我觉得他肯定会崩溃。因为他需要这家公司分别有传统唱片公司、广告公司、传统化妆品公司、互联网公司的人。我们做了一个四不象的公司，所以它被复制的可能性就变得特别低。

　　VOGUE时尚网：之前很想问你，一个生意人最应该具备的条件和特点是什么？现在好像有答案了……

　　李静：其实我不是一个特别称职的生意人。在我们公司大家都说我不会做生意，我扮演的是创意人。公司如果没有那些生意人，就不会有今天；但如果我是一个生意人，公司也走不到今天。我在公司不参与管理，也不参与生意，我只负责战略创意：我们究竟要成为一家什么样的公司，到底做哪些好玩的事、有想象力的事，这个全部由我来负责。

　　比如说，我会拽着小P告诉他，我要给你做一个东西，这个产品是什么，怎么做，未来会是什么样……我就特别想做创意，但这个东西开始做了，成本、时间这些，我才发现原来我一塌糊涂。

　　李静：没有，我根本就不欣赏生意人，我只欣赏创意人。不是说鄙视，这就像我不喜欢体育一样，哪一个球星站我对面，我都没感觉。我喜欢维珍的创始人，欣赏那种创意人。不过你的创造力很强，可能它就会掩盖你很多其他的东西。公司对我的评价就是，我不是一个生意人，出去谈判肯定比他们谈的都差。我可能更多是我们公司的精神食粮。

　　追求心灵自由、想为社会降低负能量、被驱动着去做具有颠覆性的事——李静自认是一个典型的理想主义者。而她的理想是，先自己成为一个有趣的人，再带着另外一波人做一些有趣的事。

　　VOGUE时尚网：作为一个不断和各种人打交道的人，我很想了解你眼里的世界、他人。比如说，你喜欢什么样的人，不喜欢什么样的人？

　　李静：这个可以分享。可能是天性，我就很少有特别不喜欢的人。你可以把它称之为包容力强，也可以称之为没有原则，总之，它让我在主持事业上得到了很大的回报。因为做主持人，尤其是谈话节目主持人，如果你骨子里很挑剔，不太愿意去欣赏别人，其实别人能感受得到；而且你的观众也很聪明，他也会透过你的只言片语去感受到。而我是一个特别富有同情心的人，特别愿意包容和理解别人。

　　前几天特别有意思，宝刚（赵宝刚导演）60大寿，基本上是众星云集，我一来了，这一波宋丹丹、江珊、葛优他们把我拽住，然后爱奇艺CEO敬了我一杯酒。他说，我特别佩服你李静，奇怪，我发现电子商务圈都认识你，来到演艺圈也是，他说我就特别想问为什么你人缘这么好？我想了想回答他，可能跟年龄有关吧，我做传媒做了20年，电子商务里面，我还算是颇有姿色和名气的吧——你想那边都是清一色的男人，我可能只花五年的时间就都熟了，各个网站的什么周鸿祎、雷军、陈年他们这些人，坐那也得聊半天。你要说腾讯，基本你们都知道马化腾，而我认识全都是二把手。所以我去互联网圈都认识，来演艺圈也都认识。他说特别羡慕我。

　　至于不喜欢的，我很讨厌现实主义的人。我觉得我骨子里还是特别具有文艺青年和浪漫主义的成分。我就特别讨厌那种——你有用，就对你特别好，没用就怎么怎么样的。跟我能走得很久的人，像我的老同事和员工都十来年，都不是那样的人，真的，所以很多人觉得我们公司文化特别像大学文化，没有那种文化。

　　我周围的人都比较简单，比较孩子气。这种人他不一定是成功的人，但他可能是我的好朋友，是我喜欢的人。

　　李静：对，可能我就是这样的性格，从小到大，在同学当中、一个环境当中，大家都觉得跟我在一起很轻松。我可能就因为这样的性格，结交的好朋友也是这样，所以才做了主持人。

　　李静：我觉得是责任感。对周围的人，对公司，对跟你在一起合作项目的人，对别人去负责任，这是后天带给我挺大的改变，包括越来越准时了。从一个小女孩成长为女人，成为了创始人，你要负责任。

　　李静：是，我周围的人也都说我是理想主义，而且我还挺典型的。虽然这很难形容。我上学时很喜欢Beyond的歌，他们的歌会让我热血沸腾，其中很多是关于理想的。后来我喜欢许巍的歌，我觉得他们想表达的东西其实都是一种感受的，有关于自由。所以我做的所有事情，包括我对自己的希望，就是一种感受。首先我要得到心灵的自由；第二，我希望去做一些有意义的事，然后去改变别人。我很想利用我的工作去改变别人，那些消极的、比较负面的东西。比如我希望在节目里多谈一些很励志的故事，我想让那些不太相信素不相识的人会给你一杯水的那些人，会受到感动。

　　还有就是颠覆性，在我的理想当中，去颠覆一些东西成为了我的使命感。我们为什么要按着曾经看过的所谓的成功模式，再去重复呢？为什么不能做一些我们喜欢的，想象出来的，但是存在着风险和挑战的事呢？

　　我觉得这可能也是理想主义的一部分——不计得失，因为有趣而去做。所以我的理想是，我自己成为一个有趣的人，然后带着另外一波人做一些有趣的事。

　　李静：不知道，很多……现在也会跟朋友一起去拍一些更好玩的项目，但这个项目可能不用亲自去做那么多了，可能是投资，也可能是做一些顾问，出出主意，然后人家可能有自己的创意。比如最近跟几个朋友投资一个“连咖啡”。

　　李静：它是一个专门送星巴克和Costa的外卖公司，原先上海白领在家或者在公司，想喝星巴克是没人给你送的。现在他们已经做得不错，在上海送到几万杯，在北京也开始做了。创始人是个整形医生，他不愿意做整形了。他们还找了很多帅哥，叫“咖啡小哥”。现在我跟戴军就作为投资人进去，然后再给他们一些很好玩的创意，比如说这些咖啡小哥怎么包装，比如说我们送咖啡时，在杯子上能做什么样的好玩创意等等。我们想把这个公司打造成一个非常大的咖啡速递公司。

　　李静说她早就习惯了未知和不确定的感觉。而就是在每天不断和这种感觉的相处中，她获得了决断力、自我认知，获得了对任何失去的承受力。“你开过一百次会，做了一万个决定之后，你自己就有勇气了。”

　　VOGUE时尚网：你对现在中国的时尚和时尚圈有什么见解，觉得这里面最需要颠覆和改变的是什么？

　　李静：我跟一群做移动互联网的朋友聊过，他们都是这个领域做得比较成功的。他们经常跟我说，我们太土了，你们做时尚的怎么怎么样。因为他们是穿牛仔裤、T恤的工程师，都是技术出身。我说不，你们很时尚！我们眼里的时尚好像就是一个名牌包包、一双限量版的鞋子，其实这只是时尚的一部分而已，真正的时尚是引领了这个时代的一种生活方式，甚至消费方式。我说你们在做很酷的事情，如果没有你们，可能我不知道什么叫摇一摇、美图秀秀、连咖啡。我从来不觉得拿着时尚包包，或者脑子里没有自我、只是不断去消费的人就是真正的时尚。有些人可能

　　不太懂名牌包、穿漂亮衣服，但是他能做出这个时代很酷的事情，然后大家都在用他搭建的一种生活方式，像是我的很多朋友做的易道用车、易代驾，他们是创造了非常流行且超前的生活方式。那些人说你太酷了李静，你让我们在时尚面前抬起了头！

　　VOGUE时尚网：也就是说，让很酷的生活方式完全融进时尚的概念里？这是你刚才提到的使命感的一个表现？

　　李静：或者说是内心驱动力。我既不是艺人，也不是明星，我是个媒体人，我觉得有一种内心的使命感和责任感，愿意去尝试新的东西，有这样一个基因愿意面对未知的事情，抱有满怀的跟兴趣，没那么保守，因为这些就是媒体人的本质。媒体人还愿意把各个行业的人纠集在一起，愿意尝试，愿意去相信。所以你看，媒体人是每个时代最好的传播者，我们做的事情就是传播。首先他自己要有兴趣，告诉别人一些新鲜事，这就是媒体人的好奇心，这就是我内心的驱动力。

　　李静：这个感受其实一直伴随着我。对很多人来讲，没有安全感、看不到结果，会让他不适应，但对我来讲，我做节目一直就是这样的我也不知道做了一个节目播出来，观众会不会喜欢所以它已经很多年都伴随着我。如果生活过于稳定，过于安定，对我来说就没意思了。我有时也会害怕，会有一些忐忑，但我已经习惯跟它相处了。

　　李静：没有方法，就是一次次的经验。比如说我做了那么多节目，接触了那么多即兴的现场，出现很多状况，我都应付了；然后我做乐蜂网，我都不知道它是什么，但是我把它做了，化妆品也做了。今天的我，不害怕去说yes和no，我也不害怕去做选择了。再来一个女孩，你问她，她一定会说“哎呀我不知道，万一错了呢”，对我来讲，没有对跟错，现在就可以拍板了。所以我今天的淡定可能是由过去上万次的经验重复来的，其实我也不知道结果怎样，只是我敢于、善于说yes和no。

　　如何获得这个能力，最简单的，就是不断去试错，做做做你就发现原来我可以，我不像自己想的那么胆小，经过一千次的拍板跟做事，你就会给自己正确的打分，说也许我做下一件事时还能应付，我没那么糟，我还有些判断力。你的淡定和勇气不是别人给的，也不是自己对着镜子说“我可以”就行了，你必须要进行实战。

　　李静：你开过一百次会，做了一万个决定之后，你自己就有勇气了。所以我说，如果今天财富离我远去，我做的事情也都做错了，但我仍然觉得一切都很值得，因为我从这些事情上获得的经验和勇气是我人生最大的财富。

　　所以我一无所有也不怕，我经历了这么多事以后还怕什么？我还能重新来过，我内心巨大的承受能力也不怕失去，还可以重新获得。所以我觉得基于这两点，一不怕财富流失，二不怕所有的一切化为乌有，我还有什么可惧怕的呢？然后你发现这么想完以后，就会有一个特别美好的心态，你就发现你得到的东西越来越多了。后来我跟他们聊，他们说这就是佛家的观点放下便拥有更多，（笑）我说我都不知道。挺逗的。

　　在“焦虑刺激”的生活中，李静觉得最减压的方式，就是和闺蜜们聚在一起。谈起和闺蜜的相处，她不断重复“特别好”，语气里满溢着温馨感。而她平衡家庭和工作的秘诀，就是把娱乐和家务事也正式排进日程表，按时执行。

　　李静：可能有人喜欢健身，有人喜欢旅游，这些我也有，但对我来讲，最减压的就是有几个闺蜜。只要没事，大家就聚在一起，喝喝红酒，聊聊天。那英、蒋雯丽、梁静我们几个是闺蜜，叫“四大天后”（笑）。我们都很忙，但一有空就会聚在一起，喝两三个小时红酒，聊聊自己行业当中的一些情况，聊聊感情、孩子。我觉得特别减压。我们还有一个微信群，每天都去聊聊天。

　　李静：很密切，差不多每个月都有，不忙了就会聚。反正大家都会把这个时间安排出来。我们还会一块旅游，像今年我们带着孩子全去了北海道，小孩们滑雪，我们就围坐在火炉旁边，我还拿了一本书，给她们念一些书里的段子，那英说感觉特别好，大家还能在一起读东西，就跟上学时一样。因为我们的另一半可能也都是艺术领域的，然后他们都知道，就说这帮女人又要聚会了。

　　我觉得这很放松，因为我也不用跟她们谈一些公司的事情，然后那英说她的演唱会，雯丽说她拍什么戏，梁静说她们家两个孩子最近要上什么课，我就给她们带一些我们的新产品，面膜什么的。特别好，很多朋友都特别羡慕这种感觉。

　　李静：我就觉得，今后碰见有趣的事情，我就去做。现在经过了很多事情，我可以不为了必须做而做了，我可以更有资格和空间去选择一些我认为有趣、但不一定有那么好的回报和结果的事，我现在有这个资格去选择了。所以我对未来真是挺充满期待的。

　　李静：不会，我觉得这个东西是永远存在的。很多情绪是共存的，你的快乐跟沮丧其实就是比重不同，你不可能说我永远快乐，那成了精神病了。现在你的沮丧可能是你快乐的1/10，可能在年轻时是3/5，我们还是要从人性的角度去看待自己的情绪和状态，不能说我有一点点的不快乐就放大它，我有一点点害怕就去躲。

　　李静：不会变，我现在成立了静佳达人化妆品公司，就是要把静佳这个品牌做成非常棒的化妆品，这是我未来五年一个挺大的梦想！我希望就像上一个五年打造乐蜂网一样，下一个五年把静佳这个化妆品打造出来。

　　李静：这个我觉得不难：你进家门之后不要把那些事情、那些情绪带回来，因为工作当中的事情是处理不完的，你永远不要想着我把这些烦恼都解决了。它是共存的，所以我从来就不带回家。

　　第二我会把生活跟工作都排到日程表当中。以前我老觉得没时间去旅游，现在我有一个表，有我的录像时间、见人、开会时间，然后还会把我女儿的假期都包括进来。还有比如说，朋友问，8月份李静你能不能跟我去美国？我说干吗，她说就是玩儿。我说去，我就把它排在表里了。我们以前都会把工作排到日程表里，却不重视玩的事。我现在就是，到那天我必须去玩，谁也不准占我的时间，整个效率都提高了。

　　李静：基本上开始得比较晚，早晨差不多十点来钟开始工作，然后到晚上差不多一点来钟。大部分的时间是去公司开会、录影，还有一些活动。不忙的时候就是周末，陪孩子跟公公婆婆，因为他们在北京，所以我们会每周去一次，大家在一起做做饭、聊聊天。

　　李静很能聊，每问一个问题，如果是她愿聊的，她会滔滔不绝聊出千余字。连故事带感慨，连细节带结论，连人物带感受，不需要你一步步追问——或许这就是多年主持经验练就的受访绝活。

　　拍摄的那天下午，她带上了女儿沐尔，因为女儿没见过她拍时尚，她觉得这对沐尔也是个训练。傍晚绝美的夕阳下，李静和女儿的欢声笑语洋溢在银河SOHO 18层的天台上，摄影师眼疾手快，抓拍到了母女俩的几个亲密瞬间。

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